Героиня ролика-манифеста «Газпром нефти» — волонтер в приюте для собак
Приглашаем на необычный киносеанс! В этой подборке вы найдете самые яркие, смешные и трогательные рекламные видео энергетических компаний России. За каждым из них скрыты тайные смыслы, о которых мы вам попутно расскажем.
В 2023 году «Газпром нефть» представила новый слоган «Энергия в людях», а в 2024-м выпустила ролик-манифест с тем же гуманитарным смыслом. Героями ролика стали реальные люди, которые меняют жизнь в своих регионах к лучшему, а помогает им в этом программа социальных инвестиций компании — «Родные города».
Например, дизайнер Катерина Таняева восстановила музейный дворик в Оренбурге. Активистка Каролина Шибко создала общественный сад на месте пустыря в Ханты-Мансийске. Орнитолог-любитель Павел Лукьяненок из Ноябрьска записывает голоса редких птиц на Ямале и делится своими записями с учеными.
Ролик снят в документальном стиле: в нем нет актеров и вымышленных мест действия, а герои увлечены своими реальными проектами. Участники программы «Родные города» — обычные люди: чьи-то соседи, друзья, коллеги. Все они — участники грантового конкурса, с помощью которого смогли создать комфортную среду для жизни в своем любимом городе.
— Так сложилось, что рекламная коммуникация большинства российских промышленных компаний строится на достаточно консервативных форматах про надежность, ответственность или вклад в развитие страны, — рассказывает начальник департамента по корпоративным коммуникациям «Газпром нефти» Александр Дыбаль. — Почти все ролики скорее рациональны, чем эмоциональны. Мы же решили обратиться к чувствам нашей аудитории через истории активных людей, ставших партнерами нашей программы социнвестиций «Родные города». Постарались передать их увлеченность и стремление сделать окружающий мир лучше. Ролики этой рекламной кампании стали главной частью большого коммуникационного манифеста, демонстрирующего философию нашей компании, ее ценности и мировоззрение.
В 45-секундном ролике «Создавая будущее» «Росатом» смог показать все аспекты своей работы. Видео, созданное средствами 3D-графики, представляет собой полет сквозь время и пространство — от машинного зала атомной электростанции до бескрайних просторов Арктики. Ролик показывает, что ядерные технологии вошли во все сферы нашей жизни: от исследования далеких арктических горизонтов до отопления квартир.
Зрители могут заглянуть в будущее: увидеть, как ведет караван судов самый мощный атомный ледокол в мире — «Лидер». Его построят и подготовят к работе только в 2027 году.
В 2017 году «Роснефть» выдала запоминающийся музыкальный креатив, который обновила в 2022-м. Благодаря рекламе синтетического моторного масла Magnum автолюбители узнали, что мотор может звучать так же виртуозно и благозвучно, как скрипичный каприс №24 Паганини: главное — подобрать качественное смазочное масло.
Для съемок пригласили акапельный ансамбль Soprano 10 Михаила Турецкого, а поршни в моторе при помощи компьютерной графики заставили двигаться в такт пению артисток.
Художественные креативы — фишка «Сибура». Например, в 2019 году компания запустила первый в России художественный веб-сериал «Прототип», основанный на реальных событиях. За первую неделю показа сериал собрал миллион просмотров.
В 2022-м компания сняла короткометражку «Мама говорила». Это трогательная история двух друзей начиная с их советского детства в Татарской ССР до наших дней. Выход фильма приурочили к объединению «Сибура» и казанской группы компаний «Таиф». Как объяснили создатели короткометражки, перед ними стояла задача «затронуть эмоциональную сторону объединения двух компаний без громких лозунгов и пафосных обещаний». Ролик не набрал миллионы просмотров, но вышел очень атмосферным и глубоким.
«Татнефть» в своих рекламных роликах ставит на юмор. В 2022 году компания сняла шуточное видео, замаскированное под бэкстейдж (от англ. «закулисный»). В ролике о топливе «Танеко» снялся двукратный чемпион мира, хоккеист «Ак Барса» Александр Радулов.
Видео представляет собой набор неудачных дублей: в кадр попадают то уборщица, то съемочная группа, а фраза Радулова «Вы чё, прикалываетесь?» в ответ на предложение гримерши чуть-чуть подкрасить ему глаза на время стала мемом. Прорекламировав топливо, ролик сделал компанию «своей» в глазах автомобилистов благодаря юмору, непринужденности и участию известного хоккеиста.
В 2013 году «Лукойл» выпустил эффектный ролик, действие которого происходит в африканской саванне. Стая BMW выслеживает бензовоз с топливом «ЭКТО». «Хищники» осторожно подкрадываются к «жертве» сквозь заросли, поводят «ушами»-зеркалами и сверкают фарами, прежде чем сорваться с места в погоню.
— При создании сценария мы часами отсматривали программы каналов Animal Planet и National Geographic, изучая пластику движений и повадки хищников. Это помогло создать органичную историю из жизни дикой природы — с той лишь разницей, что главными героями в ней являются не звери, а машины, — рассказывал начальник управления продвижения бренда и рекламной деятельности «Лукойла» Дан Султанов.
Специалисты компании обратились к миру животных, чтобы рассказать о своем продукте одной метафорой: в ролике говорится, что хищники «охотятся только за тем, что дает им максимум сил и энергии».