Энергетика «в двух словах»: как по слогану нефтяной компании понять ее подход к ведению бизнеса
У многих целеустремленных людей есть кредо — главный жизненный принцип, ужатый до емкой фразы. Она помогает найти в себе силы не сходить с выбранного пути. В случае с бизнесом такое «кредо» называется слоганом: это лаконичная, легко запоминающаяся фраза, всецело отражающая подход к ведению бизнеса. «Энергия+» изучила слоганы крупных компаний ТЭК и выяснила, на что делают ставку современные нефтяники.
«Энергия в людях»
Компания: «Газпром нефть» — основана в 1995 году, является вертикально-интегрированной нефтяной компанией (ВИНК), то есть объединяет технологические процессы и предприятия, охватывающие все этапы — от добычи и переработки углеводородов до создания и продажи готовых продуктов.
«Энергия в людях» — самый «молодой» слоган нашей подборки. Его представили в июне 2023 года на Петербургском международном экономическом форуме. Так компания отразила свою человекоцентричную философию. Как объясняют в «Газпром нефти», энергия в людях позволяет реализовать любой, самый сложный проект, сделать научное открытие, изменить мир вокруг себя к лучшему. В компании постоянно улучшают условия труда и повышают качество жизни в регионах деятельности, так как это помогает людям направлять свою энергию на созидание.
Будучи новым по форме, слоган «Энергия в людях» не является для «Газпром нефти» новым по своей сути. Компания много лет признается одним из лучших работодателей России, а по итогам всероссийского онлайн-голосования на платформе для поиска специалистов HeadHunter стала самой привлекательной организацией в номинации «Энергетика, добыча и переработка сырья».
«На благо России»
Компания: «Роснефть» — создана в 1993 году, является ВИНК.
О своем слогане компания отдельно не упоминает, но, в соответствии со стратегией «Роснефть-2030», главными ее приоритетами являются «снижение углеродного следа, операционное лидерство и увеличение эффективности». «Роснефть» также инвестирует в социальные проекты, больницы и поликлиники, поддерживает спорт и культуру.
Слоган с «Роснефтью» давно, а вот логотип нефтяной компании обновился на Петербургском экономическом форуме — 2023. Черные полосы заменили на градиентные зеленые, что подчеркивает стремление компании развивать природоохранные технологии.
«Всегда в движении!»
Компания: «ЛУКОЙЛ» — основана в 1991 году, также относится к ВИНК.
Под нынешним лозунгом компания работает с 2001 года. В «ЛУКОЙЛе» отмечают, что их слоган означает «непрерывное стремление к развитию и совершенствованию во всех областях деятельности». Своей миссией организация видит рост, эффективную и ответственную разработку месторождений, обращение энергии природных ресурсов во благо человека и общества. Динамичный лозунг стал и кредо сотрудников: на спортивные мероприятия работники надевают футболки с этой запоминающейся фразой.
«Двигая нефть, двигаем прогресс»
Компания: «Транснефть» — основана в 1993 году, занимается транспортировкой нефти и нефтепродуктов по трубопроводам.
«Двигая нефть, двигаем прогресс» — это краткий слоган. Вместе с ним существует и расширенная версия, принятая ранее: «Приводим в движение нефть, чтобы она приводила в движение все остальное». Это напрямую связано с транспортировкой нефти и нефтепродуктов: организация курирует магистральные трубопроводы в России и за ее пределами и развивает их сеть, взаимодействует с трубопроводными компаниями по всему миру, внедряет инновации и следит за «здоровьем» окружающей среды в зонах своей работы. В лозунге «Транснефть» делает акцент на основном направлении своего бизнеса, подчеркивая его важность для других отраслей экономики.
«Партнеры для роста»
Компания: «СИБУР» — создана в 1995 году. Вертикально-интегрированная газоперерабатывающая и нефтехимическая компания перерабатывает углеводороды и производит нефтехимическую продукцию, в том числе для топлива и пластиков.
Слоган согласуется с ценностями компании, среди которых устойчивое (надежное и долгосрочное) партнерство и профессиональный рост сотрудников. «Мы выстраиваем партнерские отношения с нашими клиентами на уважении и понимании стоящих перед ними вызовов», — заявляют в «СИБУРе».
Отношения в «СИБУРе» выстраивают, в том числе с нефтегазовыми компаниями, поставляющими углеводородное сырье. Из него производят современные полимерные материалы, которые применяют в автомобилестроении, фармацевтике, строительстве, пищевой промышленности и других отраслях.
«Создаем устойчивое энергетическое будущее»
Компания: «Татнефть» — работает с 1950 года, является ВИНК.
Компания ведет свою историю с середины прошлого века со слияния нескольких нефтедобывающих объединений в Татарской АССР. Первый миллиард тонн нефти был добыт в 1971 году, второй — в 1981-м, третий — в 2007-м. «Татнефть» подчеркивает в своем лозунге устойчивость будущего, базирующегося на достижениях прошлого. Несмотря на почтенный возраст, в компании «стремятся к новым идеям и достижениям», «вдохновляются будущим и создают его сами».
«Энергия для прогресса»
Компания: Shell — создана в 1907 году в Великобритании, относится к ВИНК, занимается добычей углеводородов по всему миру, их переработкой и продажей.
Слоган одной из крупнейших зарубежных нефтяных компаний в англоязычной версии звучит как Powering progress. Он одновременно служит названием стратегии Shell, целью которой является ускоренный переход к чистой энергетике и нулевым выбросам. Помимо заботы о природе в числе главных ценностей компании — этичный бизнес, обеспечение энергией углеводородов всех на равных возможностях, охрана труда и производственная безопасность.
«Где энергия — возможность»
Компания: Saudi Aramco — основана в 1933 году в Саудовской Аравии, является ВИНК, содержит флот супертанкеров, управляет филиалами по всему миру.
Возможности в энергии видит национальная нефтяная компания Саудовской Аравии, полное название которой — Saudi Arabian Oil Group. На сегодня это крупнейшая нефтяная компания в мире по капитализации, активам и объемам добычи нефти.
